Threads, la respuesta de Meta a Twitter, se lanzó con estruendo, alcanzando más de 100 millones de usuarios en menos de una semana. Sin embargo, la gloria parece efímera, ya que la plataforma ya muestra signos de disminución en el crecimiento y participación de los usuarios, según informes de CNBC, Sensor Tower y Similarweb.

Desde su lanzamiento, los usuarios activos diarios han caído un 20% y el tiempo dedicado por usuario se ha reducido en un alarmante 50%. ¿La causa? Parece que el tiempo para usar una nueva app es un bien preciado.

En particular, el tiempo de uso de la aplicación ha disminuido significativamente en Estados Unidos, pasando de 20 minutos a poco más de 8 en cuestión de días. Un descenso que seguro está dando dolores de cabeza a Mark Zuckerberg, CEO de Meta, quien hasta ahora se muestra optimista y atribuye el crecimiento de Threads a factores orgánicos, más que a promociones.

En una arena donde el tiempo del usuario es oro, Threads deberá esforzarse para demostrar un valor convincente y mantener su posición, sobre todo con sus políticas de seguridad restrictivas.

Aunque Threads se asemeja a Twitter, ofrece características únicas, como publicaciones de hasta 500 caracteres, contenido multimedia sin restricciones para cuentas no verificadas, y la compatibilidad con el protocolo de redes sociales ActivityPub. Sin embargo, no ofrece tendencias, búsqueda de palabras clave, ni mensajes privados independientes, dependiendo de Instagram para esta última funcionalidad.

¿Serán estas diferencias suficientes para reconquistar el tiempo perdido? Solo el tiempo dirá.