En el mundo digital, Nike y Adidas se han convertido en las protagonistas absolutas de la conversación. Un informe de Digimind, la división de 'social listening' de Onclusive, revela que estas dos marcas deportivas han acumulado más de 35 millones de menciones en redes sociales en los últimos doce meses, destacándose como las más populares.

Nike encabeza la lista con 16 millones de menciones, seguida de cerca por Adidas con 12 millones. En un distante tercer lugar se encuentra New Balance, con 2,1 millones de menciones. La presencia de estas marcas en los medios tradicionales es también notable, aunque la cifra es significativamente menor, sumando poco más de dos millones de menciones, siendo nuevamente Nike la más destacada con 813 mil, seguida de Adidas con 577 mil y New Balance con 208 mil.

La clave de este fenómeno radica en los temas de conversación. En redes sociales, los usuarios están obsesionados con el producto, especialmente con las zapatillas deportivas. Curiosamente, no se enfocan tanto en el precio, la calidad o el diseño, sino en cómo las zapatillas se adaptan a actividades como correr o el gimnasio, representando un 43,7% de las menciones. En contraste, los medios tradicionales se centran en aspectos financieros, lanzamientos de productos y colaboraciones de las marcas con figuras deportivas de renombre, como la tenista Coco Gauff o el jugador de fútbol Endrick.

Un elemento que conecta ambos mundos es el tema de las colaboraciones entre marcas, deportistas y equipos. Este aspecto ocupa el tercer lugar en importancia en ambos medios, actuando como un puente que une la conversación digital y la tradicional. Nike y Adidas siguen siendo las líderes indiscutibles, y su capacidad de adaptarse a estos dos mundos garantiza que seguirán dominando la conversación por mucho tiempo más.