El consumo masivo en Ecuador está cambiando y los compradores tienen cada vez más opciones para decidir dónde y qué comprar. Brand Footprint Ecuador 2026, estudio elaborado por Worldpanel by Numerator, registró 1.670 millones de Consumer Reach Points (CRP) en el país. La cifra representa un crecimiento de 12,2% frente a 2025 y mide las ocasiones en las que los hogares eligen una marca considerando penetración y frecuencia de compra. Durante 2025, el 39% de las 250 principales marcas logró crecer, frente al 24% registrado en 2024.

Llegar a nuevos hogares sigue siendo uno de los principales motores para las empresas, aunque conseguir una primera compra ya no garantiza que el cliente regrese. El estudio señala una lealtad promedio de 41% entre las tres principales marcas de productos de consumo masivo. Además, el ecuatoriano utiliza en promedio siete canales de compra cada mes y nueve durante el año. Supermercados, minimarkets, bodegas, farmacias, tiendas de conveniencia, ferias, mercados y discounters forman parte de este recorrido cada vez más amplio.

El comprador también busca ahorrar, compara precios y analiza con mayor cuidado antes de gastar su dinero. A pesar de esta búsqueda de ahorro, puede pagar más cuando identifica un valor diferencial en un producto. Los hogares también están cambiando: el 17% son unipersonales, el 37% son pequeños, el 38% tiene niños de hasta 12 años, el 58% tiene mascotas y el 13% corresponde a hogares monoparentales. Frente a este escenario, Brand Footprint plantea que las empresas deben trabajar en presencia, relevancia y conexión emocional para generar preferencia.

Coca-Cola encabeza el ranking de Brand Footprint Ecuador 2026 con 66 millones de CRP, seguida de Maggi con 57 millones y Vita con 54 millones. Nutri ocupa el cuarto lugar con 40 millones, mientras Colgate, Toni, Real, Familia, Plumrose y Cris-sal completan las diez primeras posiciones. Entre las marcas que más avanzaron dentro del Top 50 aparecen Los Andes, La Vaquita, Nosotras, Oreo, La Troncal y Tips, en un mercado donde la pelea de las empresas continúa después de conseguir la primera compra.